怎么回事?星巴克商标打“TM”还价值千万美元

提到咖啡,大家脑海中第一个跳出的肯定是星巴克,星巴克得名于赫尔曼·梅尔维尔的著作,《白鲸记》中亚哈船长的大副名字——Starbuck。1971年于美国西雅图,3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌来推广美国精神,慢慢的开始风靡世界,遭到全球人民的喜欢,星巴克在全球范围内已经有近21300间分店,遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

咖啡更容易让人联想到悠闲地下午茶,惬意的假期。星巴克店里富丽堂皇的装饰着实令人惊叹,咖啡的醇香、各种爱不释手的品牌周边,店内的装潢更引人驻足,就连店内的空气里,似乎都漂浮着一股高级感。人头汹涌的星巴克里不乏带着iMac去喝咖啡的精英人士,不乏打发下午茶时光衣着时尚的年轻人。

相信大家对星巴克里的人鱼商标都不陌生,她是希腊神话中半兽半人的塞壬女妖,妖艳冷酷,惯用迷人的歌声催眠船员,使过往船只撞上礁石而毁灭。塞壬对船员有着致命的诱惑力,星巴克的图标则化用了这层意思:美丽,神秘,具有极大的诱惑力,让人无法自拔。后来的星巴克咖啡也确实践行了这一点,独特的味道吸引了许多人。

星巴克商标“TM”价值千万美元
星巴克第一家门店

星巴克商标的历经了4次改进和完善,演变趋势大体上是美人鱼越来越矜持:从开始的袒胸露乳、劈开双腿般的鱼尾到头发遮挡胸部、看不出双尾。1971年星巴克的人鱼商标中她有赤裸乳房和一条双重鱼尾巴,2011年后,根据社会发展和受众的消费习惯,星巴克商标图案只保留了中间图案部分,环绕美人鱼的内外圈、字样统统拿掉了,就是大家现在看到的那样。但不知大家是否有留意到人鱼商标下方有一个很小的大写字母“TM”标识。

星巴克的商标变化

难道从2011年星巴克换了现在的logo,7年了商标还没注册下来吗?”不是的,星巴克人鱼商标下方标注的“TM”标识,实为TradeMark的缩写。“TM”标记一般是指商标申请已经递交但处在商标审查阶段的商标,它既包含注册商标R,亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。没错,也就是说,“TM”和是包含与被包含的关系,这两者并不是非此即彼的关系。

像星巴克这样的大企,为了不耽误投入市场使用的时间,在没有取得注册商标之前使用时,一般会在商标边上加注“TM”字样,作为一种“主权”宣誓的意味。事实上,星巴克公司的人鱼LOGO早已成功注册,而且是全类别注册。那么,问题又来了!为啥星巴克至今标注“TM”不改成R呢?这可能是一种习惯。很多大公司已注册的商标也喜欢使用TM做标记。

从星巴克商标的由来和演变中能看出来,商标在品牌发展中被赋予了浓重的文化色彩,更在多年的经营中给消费者留下了深刻的印象。商标成了企业的无形资产,可以这么说,即使星巴克衰败了,星巴克的商标仍价值百倍。据估价,现在星巴克的商标价值千万美金。

在此,小编还是要提醒广大创业者,最好的保护商标的方法当然是尽早注册商标,打上标。原因一是,若商标未经商标局核准注册,其受法律保护的力度不大。只有当该未注册商标达到一定知名度的情况下,才能够一定程度上获得法律保护。二是注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点,属于注册商标所有人所独占,受法律保护,任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权,均不可自行使用,否则将承担侵权责任。

如果您想了解商标侵权的相关案例,可以关注七弦琴新闻网商标专栏http://www.7ipr.net/property/brand
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