为短视频“音兔”申请80枚商标,腾讯这一次学乖

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玩家越来越多,短视频被巨头垄断的日子还远吗?

抖音、快手、美拍、火山……再加上各类从直播行业杀入的YY、斗鱼之类的玩家,以及百度腾讯等巨头之下的如伙拍、微视,短视频行业内的竞争趋向于白热化,更何况还有新的玩家不断出现。

继之前重启微视之后,腾讯在短视频行业又祭出一招:音兔!

今日得到消息,腾讯上线了音乐短视频应用音兔(intoo),通过音兔app用户可以将视频与图片素材进行自由剪辑,多段合成,快速制作为音乐短视频。音兔有智能照片分组、智能匹配背景音乐、智能匹配转场特效三大核心功能,拥有QQ音乐全网曲库。

为短视频“音兔”申请80枚商标

腾讯在短视频领域可以说是全面开花,在复活微视的同时,又相继上线了“有视频”、“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”等产品,据不完全统计,腾讯共推出13余款短视频产品。此次在短视频领域再次拿出新产品“音兔”,可以很明显地感受到腾讯想通过短视频增加商业变现的执着态度。

而且还有一个很值得大家注意的现象!

腾讯于2011年1月21日发布微信1.0测试版,三天后才向商标局提交了“微信”图文商标注册申请,而且还只是计算机相关(9类)和电视相关(38类),并没有一口气把“微信”商标45个类别全部注册,之后悔断肠,发现时候为时已晚,很多已经被抢注。

商标局官网查询结果显示,微信相关商标总计有1272件,但腾讯名下只有870件。也就是说,目前和微信相关的商标仍有三四百件不归腾讯所有。而这几年我们也经常得到关于“微信”商标维权的新闻,腾讯在这上面花费了不少精力。

吃一堑长一智,或许是有微信商标的“前车之鉴”,腾讯在布局短视频领域时倒是对商标显得比较重视了。

就拿这次刚推出的“音兔”APP来说,腾讯音乐娱乐科技(深圳)有限公司为这款APP申请了80余枚相关的商标,主要涵盖:音兔、音途、音图、音涂、INTOO、INTO、YINTU、YINTO等,这些商标申请时间集中在2018年8月份,目前基本处在等待受理通知书发文阶段。如何查询商标是否已注册?

为短视频“音兔”申请80枚商标

在APP上线之前先行申请品牌商标,腾讯明显很重视短视频这块布局,不仅仅是音兔,对于旗下推出的其他短视频APP,腾讯在商标申请上都没有拖太久,比如:

微视:从2013-2018年间,腾讯累计申请了23没“微视”商标。

有视频:2018年5-6月期间,腾讯申请了10枚“有视频”相关商标。

下饭视频:2018年5月,腾讯申请了6枚“下饭视频”商标。

时光小视频:2018年5月,腾讯申请了5枚“时光小视频”商标。

只是从域名这个角度来看的话,腾讯在短视频领域布局的重心似乎偏向于“微视”,毕竟是自己一手带大一手创办起来的品牌,虽然之前差点就抛弃了,但谁让微视又正好碰上了短视频的风口。

域名上,腾讯当初为收购weishi.com就花费了数百万元,而相比于其他后面推出的短视频APP来说,微视的待遇明显好很多。

对于刚推出的音兔APP,查询发现和其申请商标相关的域名,如:yintu.com、yintoo.com、yinto.com、intoo.com、into.com等,目前均散落各处,没有一个显示在腾讯名下。自然更别提“有视频”、“下饭视频”这些小打小闹的角色了。

短短十几秒、几十秒的短视频,完美契合了当代社会年轻人的内容消费习惯,这种影响进一步通过社交网络扩大。作为一款现象级产品,短视频不仅仅成为了各大资本追逐的风口,更是成为巨头玩家们“流量变现”的又一重要途径。

就国内BAT三巨头来说,谁也不想错过这块“肥肉”。

百度:百度真正做短视频要从脱胎于百度图片APP,后更名为榴莲的应用说起,这款应用在2016年升级为短视频平台,虽然现已销声匿迹但足以说明百度在这方面的野心。此后,百度又相继推出了几款短视频平台,如:Nani小视频、伙拍、好看视频、秒懂视频、全民小视频等。

阿里:阿里这两年在短视频领域上的布局也没少花心思,早在2016年4月阿里巴巴就在旗下电商平台尝试推广短视频,后来不了了之;之后在2017年又传出淘宝要开始培育短视频的消息;今年9月,一款名为“鹿刻”的淘宝短视频APP正式上线。另外在2017年3月份的时候,阿里大文娱宣布土豆全面转型为短视频平台,这些都足以说明阿里在短视频领域上布局的决心。

短视频这个赛道越来越拥挤,顶级玩家们不断推出自己的战略布局产品,但谁能一路走向终点还是个未知数。

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