格力获2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜家电业第一

近日,中国人民大学中国商标品牌研究院发布了《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(下称“《排行榜》”)。凭借行业领先的品牌收益和广受认可的品牌强度,格力以535.83亿元的商标品牌价值位列《排行榜》总榜第16位,居家电行业分榜首位。

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据悉,《排行榜》作为我国首个以上市公司商标品牌价值为研究对象的榜单,旨在动态展现中国上市公司品牌价值的发展变化,为企业完善发展路径、提升商标品牌价值提供富有实践意义的数据、结论和建议。此次《排行榜》研究团队构建了一种综合考虑商标品牌收益与商标品牌强度两大要素,通过评估测算商标品牌超额收益并折现,以量化标准衡量商标品牌价值的评估模型。

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在商标品牌收益方面,以分成率来量化商标品牌超额收益,并以此作为商标品牌在企业收益中所创造的价值比重。商标品牌强度综合反映了商标品牌收益的风险,与企业资本成本结合构成了商标品牌超额收益的折现率。影响商标品牌强度的要素分为三个维度:消费者评价、品牌建设投入与品牌管理。

从商标品牌收益方面来说,格力品牌价值和品牌溢价均高居行业榜首。据央视财经频道与中国品牌建设促进会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布”显示,格力以品牌强度967、品牌价值549亿元获得家电组第一名。得益于过硬的产品质量和强大的品牌影响力,格力内销产品价格、出口OEM产品价格以及销售毛利润在行业有较大的品牌溢价优势。

“金杯银杯不如老百姓的口碑”,格力品牌及客户满意度常年稳居行业第一。中国标准化研究院顾客满意度测评中心联合清华大学中国企业研究中心、中标兴质科技(北京)有限公司共同发布了2018年11类家电产品顾客满意度调查结果,调查内容涵盖品牌形象、预期质量、感知质量、感知价值、满意度和忠诚度等六个方面,格力电器再次获得空调行业用户满意度测评第一名,这已是格力连续第七年蝉联该榜首。

在品牌建设与管理方面,格力也为家电行业树立了标杆。从凸显“制冷强大”的“格力电器,创造良机”到表明质量为王的“好空调,格力造”,从强调“科技领先”的“格力,掌握核心科技”到注重“责任担当”的“格力让天空更蓝 大地更绿”,如今格力实力“代言”中国造,不断致力于“让世界爱上中国造”。通过与时俱进的品牌规划、卓有成效的品牌推广、严密周详的品牌维护,格力将品牌打造成为了“中国造“闪亮的名片之一。

凭借在品牌领域取得的丰硕成果,格力品牌屡获国内、国际权威机构认可:2006年,格力荣获国家质量监督检验检疫总局颁发的“中国世界名牌产品”,格力由此成为中国空调行业第一个也是当前唯一的世界名牌;2010年,格力荣获国家工商行政管理总局颁发的国家商标战略实施示范企业;2015年新华网授予格力“2015年度最具世界影响力的中国品牌”称号;同年,格力更荣获英国RAC制冷行业协会颁发的2015年英国RAC奖“年度国际成就奖” ……

目前,格力已在全球214个国家和地区进行了商标注册,其自主品牌产品远销世界160多个国家和地区,近5年,格力自主品牌海外销售占比持续上升。

2016年,国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(下称“《意见》”)与国务院《关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》指出,“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。”

格力此次位列《排行榜》总榜16位,居家电行业榜首,是其包括品牌收益和品牌强度在内的品牌价值的爆发式体现,展现了格力品牌国内家电行业“一哥”的地位的同时,更为“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”打造了生动样本。(邹锡兰)

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