拼多多遭反噬,拼少少横空出世!为什么我们要建议正品厂商去注册“山寨品牌”?

山寨界的新天王拼多多可谓是命途多舛,前段时间刚在美国上市却因山寨问题被质疑,股价一度暴跌。现在又要面临人生的另一重困扰了——那就是山寨天王终于也被人山寨了。

日前,一家名叫“拼少少”的电商平台宣布即将上线,其背后主体公司为深圳虹新零售企业管理有限公司。而这家公司运营的这个平台不仅是名字与拼多多类似,连LOGO设计也采用了与拼多多一样的白底红字。

按照个别网友的说法,这也算是天道好轮回了。

然而这家公司却不这么看待自己。为了“澄清”事实,拼少少还特地官宣了一次,发了一篇“被误解了的拼少少”的文章,针对最近媒体报道中对的质疑进行了详细的答复。

这其中,对于广大网友最关心的问题:究竟是不是凑拼多多的热闹?他们竟然,大大方方地承认了!

关于这个问题的答复,这篇官宣文章直接宣传:并不否认“一不小心”蹭了拼多多的营销热度。但是由于拼少少产品没有拼多多的多,所以才叫拼少少。

根据拼少少官网信息现实,这是一家号称“要通过社交电商,让更多80后、90后、00后认识、了解、购买到中华老字号和非遗项目,传承中华文化。也帮助更多传统企业解决营销和销售问题”的电商平台。

听起来倒是挺励志了,然而目前合作的品牌只有韩后,黄金搭档,红旗轿车,贺贺文化,紫砂传说五大品牌。

等一等,韩后???exm???南韩国民女神全姐姐打广告的那个化妆品牌子,什么时候也成传承中国文化的老字号品牌了???

这波操作也是使人不得不服。

而你以为这只是一家对拼多多“蹭热度”的公司?并不是,随便搜一下,就搜出另外一个叫拼省省的APP。根据该APP相关信息显示,拼省省于2017年正式上线,运营主体是厦门二家居会网络科技有限公司。

一直以来,各大品牌对于山寨品牌都是深恶痛绝,只是在中国这个人口基数过大的大环境之中,却也是长期以来拿它们毫无办法,因为仿冒的人太多了,除非是财力人力达到一个水平的公司,否则一个个去发现、举报的话,维权成本实在过高。

虽然随着国家对仿冒伪劣产品的打击力度不断加强,以及广大消费者的品牌意识不断增强,近几年来中国的山寨产品有萎缩、消亡的趋势。

但随着拼多多的出现,山寨品牌们仿佛又拥有了一片可以肆意生存的沃土,于是就导致看似即将消亡的山寨产业,又忽如一夜春风来,大江南北重新开。

于是如何通过商标保护来防止品牌被山寨,又被各大品牌提上了日程。而要解决这个问题,其实最简单的方法,就是正品厂商区注册所谓的“山寨”商标。

你也许会说,这也能行?但事实上是很多知名大品牌都是这样做的呢!

“雷碧”这个商标,一听就“山寨”味很浓对不对,然而“雷碧”这个商标的所有者,真的就是可口可乐本人!对,就是那个生产正版雪碧饮料的可口可乐公司。

除了可口可乐在1995年就注册了“雷碧”商标以外,大白兔奶糖出品公司也在相关商品类别注册了大黑兔、大花兔、大灰兔等商标。

阿里巴巴为了防止山寨,注册了阿里爷爷、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟等一整个家族。

小米也并没有闲着,虽然大家都认识红米手机,但你知道吗,小米已经把蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米全都注册了。

小米,手机中的葫芦兄弟

五粮液集团在玩数字游戏上也是666,为了保险起见,一粮液、二粮液、六粮液、七粮液、八粮液……千粮液都已经是它家的商标了。甚至二粮春、十粮春……都得一网打尽!

就连女神老干妈也是这么干的,老干爹、老干娘、干儿子、老姨妈……都是老干妈注册的

也许有人不理解,已经是正品商家了,为什么要需要自己去注册“山寨”商标呢?实际上,这只能一种变相的品牌保护和避免山寨侵权的一种方式。是为了防止别人恶意抢注相同、相似的商标,才自己先一步拿下这类商标,好让山寨品牌无处”下嘴”。

自己山寨自己商标,其实也是一种无奈之举,这些“山寨”商标听起来别扭、管理起来也麻烦,但是知名品牌如果不“山寨”自己的商标,其他企业就会钻空子注册相似的商标。

而“山寨品牌”不仅严重误导消费者,侵犯消费者的权益,更会影响企业品牌的声誉、形象、品牌价值和商品销售,遍地丛生的山寨现行更加会使企业维护商标合法权益时困难重重,尴尬多多。

据统计,2017年,全国工商和市场监管系统共查处各类商标违法案件3.01万件,涉案金额3.65亿元,罚没金额4.7亿元。在强化知识产权创造、保护、运用,严重打击商标侵权违法行为,“山寨”商标、商标恶意注册、商标侵权假冒行为应会日趋稀少。

可是,从拼多多网站事件,“山寨品牌”再次梳妆打扮,巧立名目粉墨登场,让人叹为观止,令企业防不胜防。而如今山寨他人者被人所山寨,或许也是冥冥中对拼多多们的“恶”的一种惩罚——唯有相同的事情发生在自己身上有些人才会知道疼痛。

然而,真正的惩罚,真正能够改变知名企业“山寨自己”现状,依然还需多发政策之力:需要立法更更完善、政策反应更有效,需要堵住法律的漏洞,更需要执法部门对山寨商品或山寨商标施以重拳。

只有相关管理部门为企业竞争、企业发展消除一切不利因素时,才使企业轻装上阵,做他们该做的事。

虽然作为知识产权行业从业者,我们一再提醒企业要注册“防御性商标”保护自己,但我们也不得不承认,“山寨自己”只是一种暂时性的策略,这类山寨自己的“防御性商标”越普遍,其实越证明营商环境做得不够好。

因此,改变环境不仅仅需要商家自身对品牌保护的重视,更需要管理部门束紧手腕、摈除弊端,才能共建公序良俗。

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