三星联名潮牌竟联上黑手党?所以说千万别掉进这个商标自带的大坑!

Supreme对于广大时尚爱好者,可能代表的意思是这样的:

对于宅斗剧爱好者,可能代表的意思是这样的:

well,谁叫这个单词本义就是“至高无上”的意思呢。

潮牌Supreme是1994年秋季诞生的一个美国本土品牌,创办人是JamesJebbia。对于Supreme的定位,James希望可以做成纽约街头文化的时尚标志,后来的确也成功了。

因为米国并没有上下几千年的真正的文化,所以Supreme的滑板文化很快受到米国大众喜爱,而由于其坚持每次上新款一定要限量的饥饿营销政策,导致每一次新品上市,必然引发铁杆粉丝大排长龙。

与此同时,这两年全球经济环境的不景气,使很多老牌奢侈品时装屋也不得不向年轻人的市场妥协,其中之一的标记,就是纷纷“联名”潮牌,推出合作款往年轻人那里“吸金”。

而Supreme作为一个成功的潮牌,在联名这条路上可以说是走得非常早也非常成功。

不仅从2002年Supreme与Nike联名后,开始了长达15年的合作。最出名的就是去年联名过老牌奢侈品牌Louis Vuitton。

这个系列密密麻麻的红白印花,可以说是从国外的Instagram等图片分享平台火到国内某宝——毕竟,这可是蕾哈娜李易峰林俊杰张碧晨都穿过的系列。 

不好意思放错图了,上图是你&你妈inSupremeXLV

有人成功,自然有人眼红。

比如力争想在过年前打个“翻身仗”的韩国老铁三星公司,最近就宣布要与Supreme“联名”了!

在近日的三星GalaxyA8s新品发布会上,三星发布了旗下首款采用「挖孔」全面屏设计的GalaxyA8s,并宣布将与Supreme联名合作,未来将推出三星Supreme品牌联名产品以及定制内容。

不仅如此,跟它合作的Supreme还现场表示明年会在上海举行品牌发布会,首家Supreme中国旗舰店将开在北京三里屯太古里北区,共7层。

然而眼尖的网友们很快发现不对,首先,Supreme没出过logo在正中央的冲锋衣!

此前,美国篮球运动员德文·韦德就因穿着一件印有巨大“Supreme”字样的白帽衫被网友怀疑是“山寨”产品并引发讨论。

其次,Supreme每次都是限量发售,请问哪里来那么多产品填充7层大楼高的美丽旗舰店?

再次,作为合作方Supreme却从头到尾没有在任何社交平台公布要开发布会的消息,从头到尾只有韩国老铁在假嗨。

事出反常必有妖,于是很快有人反应过来:该不会是遇到了美国Supreme传说中的兄弟SupremeItalia,也就是意大利产的Supreme了吧。

正当广大网友沾沾自喜,以为三星自己不知道,而大家吃瓜变捉虫正准备群嘲时,三星电子大中华区数字化营销高级经理LeoLau在微博回应说,我们知道啊,跟我们联合的Supreme就是意大利品牌啊。

不甘心的网友们为了把脸打回去,于是不得不对这个意大利牌子继续对深扒,结果不扒不知道,一扒吓一跳。

SupremeItalia原来是意大利黑手党卡莫拉家族创立的品牌!活跃于意大利坎帕尼亚地区和那不勒斯市,家族业务包括敲什么勒什么、那啥品交易和那什么支买卖,以及传说中的贴牌造假。

于是事到如今,众网友也只好:

然而,这家黑手党“企业”只不过是冰山一角,据了解,意大利这个国家,不仅输出真正高级的时装品牌如Prada和Valentino,以及高级沙雕的时装品牌如D&G,意大利在某种程度上根本就是外国莆田,因为,全球22%假货是意大利制造的!

去年有机构调查结果显示,最近几年意大利造假市场收益均保持在60亿欧元以上。

所以啊,以后找意大利代购千万要提起十二万分小心了!

再把目光收回Supreme这里,你说美国Supreme知不知道自己有个被孪生的意大利兄弟存在呢?

答案是当然的。氮素,这个意大利哥们,米国人惹不起啊。

早在今年1月,Supreme就在米兰的一场商标侵权诉讼中告赢了SupremeItalia,甚至米兰法院还扣押了SupremeItalia12万件单品。

但时间来到6月,Supreme再次把SupremeItalia连同SupremeSpain一起告上法庭时,却得到了完全相反的结果。

特尼拉法院不仅宣布SupremeItalia和SupremeSpain这两个品牌完全合法,给出的理由也是“两个品牌的商标在意大利均有着合法的注册,并且都有相应的证件”。且法院认为“产品外观也没有明显的相似性的。”

据说,特尼拉法院还觉得之前米兰法院没判对……

然而让我们再来看看卡莫拉家族的势力范围分布图——注意,特尼拉正好是位于意大利南部:

所以就算不是大佬罩着的也是大佬的兄弟罩着的

嗯,我们也只好再次:

当地法院的裁决实际上还是有证据可以依傍的,首先,SupremeItalia并不照搬Supreme的设计,所以要硬说有区别,外观还是有“区别”的。

Supreme的logo通常只有领标,或在衬衣口袋旁使用极小的logo,仅在鸭舌帽等产品上会有较大的logo。

而SupremeItalia的logo相对更大,出现在显眼的位置,比如袖标、衣服正中央。

其次,更重要的是,如果SupremeItalia的确在意大利成功注册了商标,那么的确可以算是“合法品牌”。而这个,就与商标权属性里给申请人自带的一个“大坑”脱不了干系了。

商标权是有地域性的。

商标权的地域性属性,是指商标专用权的保护受地域范围的限制。

注册商标专用权仅在商标注册国享受法律保护,非注册国没有保护的义务。

换句话说,每个国家对他国授予的商标权利不承担保护的义务。举例来说,一个商标在日本进行了注册,而未在我国申请注册,那么这个商标在日本是受法律保护的,在我国却不受保护。

这个商标若在我国使用的话就视为未注册商标,如果同在我国注册的商标构成相同近似的话,则将被禁止使用

反过来也一样,在我国注册的商标若不在其他国家注册的话,该商标在其他国家就得不到保护。

所以,我国企业若立志于将自己的产品推向国际市场,就应当及时在产品所出口的国家进行商标注册。

在出口国家进行商标注册,可以视为扩大商标权利的地域性,目前来说,主要包括二种注册方式:一是直接向所在国家申请商标注册;二是通过商标国际注册的领土延伸。

直接向所在国申请商标注册

由于语言不通、地域间隔远,国内申请人向国外申请商标注册时,一般很少自己去申请,为了节约沟通成本,一般是委托所在国的贸易伙伴或商标代理人。

如果要找代理人,也可以委托自己在所申请国的贸易伙伴代为寻找,也可以自己寻找,但目前为许多企业所乐于接受的,还是委托我国的商标涉外代理机构办理。

委托国内机构办理时,需要出具相应的委托书提供相应的商标图样(文字商标有时不要),指定必要的商品范围,以及签订委托协议。

商标国际注册及领土延伸

商标国际注册是指按照诸如《商标国际注册马德里协定及其有关议定书》(简称《马德里协议》)等国际协定,通过诸如世界知识产权组织国际局等国际机构进行的商标注册。

以马德里注册为例,申请人须向我国商标局提出,其手续既可委托代理人办理也可自己办理。

商标局收到申请书及必要的附件、费用后,将有关的申请书件寄交设在瑞士内瓦的世界知识产权组织国际局,由其办理商标注册。

国际局对申请进行审查后,即将该商标注册,颁发商标国际注册证,同时通过指定保护的国家限期进行审查。

国际注册商标在某个成员国内得到保护称为商标国际注册的领土延伸,只有延伸申请在规定的期限之内没有被该成员国驳回,商标才能在该成员国受到保护。

实际上我国很多知名品牌都有在国外被抢注的惨痛教训,同仁堂在日本被抢注:

王致和被德国公司抢注,格力商标在巴西被抢注,大宝商标在美国、英国、荷兰、比利时被抢注;

龙井茶、碧螺春、大红袍、信阳毛尖等多个茶叶在韩国被同一茶商抢注;

红塔山、阿诗玛、云烟、红梅等香烟商标被同一菲律宾商人抢注。;

红星二锅头在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被同一家英国公司抢注;

大白兔奶糖商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国被人抢注……

甚至除了国外有人抢注,还有一些是国人跑去国外给自己人“下绊子”,以求通过商标买卖等牟取不法利益!

而国外维权不仅耗费时间精力金钱,更重要的是万一失败,将极大地影响品牌开拓外国市场,而这一切说到底,都是被商标“地域性”这个大坑“坑倒了”。

现如今,一带一路战略正实施得如火如荼,国家和政府也不断鼓励企业勇敢“走出去”,但走出去的同时,对无数前仆者带来的经验教训,后继者一定要铭记于心,商标不仅在国内,在走向国际的市场的征程中,也一定要早申请早保护!否则背后迟早挨人一板砖!

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