LOGO设计的时候你有考虑过心理学吗?

广告的影响力越来越大,让品牌深入消费者印象的最明显的方式就是让你的品牌logo简洁、创新并过目难忘。而恰到好处地运用Logo设计心理学能够唤起消费者的特定情绪,让他们感觉到快乐、悲伤、兴奋、放心,并以此为动机进行购买行为。

下面是在运用logo设计心理学的一些小提示。

了解受众需求

不同的人在看待同样的事物时有着不同的情绪。所以在设计logo之前你需要了解这个logo的受众。如果你的甲方是为年轻人提供产品的公司,在设计时就要考虑到他们的心理特征,添加一些明亮新鲜的元素;如果是提供比较传统的商业服务的公司,受众多半是历经沧桑的成年人,这时候用明亮新鲜的元素就不太合适了。

与此同时,在考虑受众的时候范围不要过于狭隘,有些产品的受众群体还是比较繁复的。

把握当下的设计趋势

创造一个对年轻人胃口的新潮的logo是个非常棒的主意,不过潮流一直在变,你永远也不会下一个引爆眼球的会是什么。这并不是说现在流行的就不能用,在使用的时候要对当前的整体趋势做个评估,预测什么样的风格能够在未来的两到三年内不会出什么问题。

有一点需要记住,一旦一个新的logo发布,消费者会把logo和品牌关联起来,形成一种思维定式,如果将来进行大改动的话会比较困难。然而现在还是有很多品牌为了追潮流隔个两三年就更新一下品牌,实际上这让消费者感到厌倦,开始拒绝使用这些品牌的产品或服务,适得其反。

使用合适的配色

Logo造型和字体的选择搭配合适的颜色可以与消费者营造出一种联系,并激发他们的情绪。但许多企业在开发logo的时候都是看自己的喜好来设定的,这可能会在消费者潜意识中传递错误的信息。

色彩不仅影响消费者的情绪,还能够影响消费者的购买欲望。在线上购物、招贴广告和营销活动场景中的色彩能够改变我们80%的购买动机。然而在色彩心理学中人们对色彩的感知还是非常主观的,一些颜色有着特定的意义。

蓝色在企业logo中应用最多。蓝色在给人一种平静的感觉的同时也传递着信心和成功,几乎没有任何负面的情绪。

黑色代表着力量,彰显企业的实力。任何一个想要给人一种权威的感觉的logo只要要有一些黑色的元素。比如Nike和Adidas,它们的logo会给人一种“我穿上就很有力量”的感觉。

灰色作为中性色,一是看上去会比较偏冷,二是能与其他颜色很好的协调。从某种意义上来说灰色比较接近与黑色:它即展示着权威又不显得强硬。那些实力强大但不过与声张的企业通常会使用灰色。

白色在色彩心理学中象征着纯净,给人一种完美、简约、无瑕的感觉,一般与其他颜色搭配,所以选择合适的另一半非常重要。

绿

绿色象征着生命和活力,代表着尊重和平安,通常与金融、保险和自然有关联,环保方面的企业非常喜欢用这种颜色。除此之外,绿色在计算机软件、健康、食品、运动以及户外行业中也比较普遍。

棕色作为一种暖色,代表着自然(树木和大地),意味着优势和好处,不会过于吸引注意,但是能创造一种和谐简洁的氛围。棕色也能够引发严肃和责任的情绪。因此许多建筑公司、律师事务所、房地产中介以及其他组织会在logo中使用这种颜色。

黄色是一种炫目的颜色,通常用作吸引人们的注意。黄色会给人一种快乐、童真的感觉,应用在玩具、家庭聚餐等面向家庭的服务的logo上再适合不过了。

红色是一种能够唤起激烈情绪的强烈的颜色,可以吸引或加强人们的关注度。许多餐厅都会打上红色的灯来满足食客进食的欲望。同时红色也代表着驱动和能量。

使用与众不同的字体,但别太过火。

如果logo中有文字,那得好好注意一下是使用的字体了。不要再用办公软件自带的默认字体了,因为它们真的太太太常见了。发挥你的创造力,根据文字的外观来设计字体造型同样也能影响人们的情绪。

边角圆润的优雅的书信体让人感觉平静而放松;边角尖锐且锋利的字体则充满活力和激情,最重要的是要让人们能够直观的理解所要传达的内容和情绪。

一些新奇的字体或许可以值得一试,但要确保每个字的易读性,尤其是在小尺寸的平面上。

越简洁越好

这里并不是说一定要完全设计出简单原始的logo,而是说在设计时要保证易读性,不过分追求细节。人们对logo的审阅也是logo品牌获得信任的过程。如果人们看到的是一个很多文字、太多多余的细节、文字难以辨别的非常复杂的logo,他们的情绪不变得消极才怪。他们会觉得无聊和烦躁。

世界上大多数靠前的品牌的logo设计都是简洁而又具有标志性的,可以多参考参考。

一定要原创

Logo设计最重要的是唯一性,要能在众多竞争者中脱颖而出。

原创性是成功的logo设计中最重要的一个因素,不仅要反映品牌的本质,同时也要有真实性。

永恒的才是经典的

一个有效的logo在时间面前永远不会失去光彩,可口可乐、柯达、福特等品牌的logo就是最好的例证。这意味着你需要花足够的时间、精力的财力去找到那位最出色的logo设计师。所以,那些几块钱就要个好logo的甲方好好想想吧。当然这不是说设计师就能马虎了,当你有了足够的能力作品自然就有水平,别硬逞强。

使用正确的形式

任何logo最主要的目标就是把企业的整体气质以简洁而又全面的形式传递出去。不同的几何图形通常传递着不同的信息:

圆形(椭圆)是一个通用的形状,代表着完整、连续以及完美。圆形通常意味着交流、关系和友谊等等。在logo中圆形表示企业的联合、完整和统一;

方形和三角形象征着严肃、稳定和可靠;

直线给人一种张力感,水平线则给人一种平和感。

务必全盘考虑

这是说在你设计logo的时候你应该考虑到未来logo应用时所有可能的方式。你所设计的logo应该可以随意缩放,在任何一个广告上都能完美搭配,因为这也影响着人们的情绪。

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