你看那产品的品牌宣传,像不像企业即将损失的几十万块钱?

在利润的诱惑以及领导的催促下,公司的品牌宣传不得不往大了搞,然而有《广告法》的存在,品牌宣传又不得不“带着镣铐跳舞”,不然可能免不了几十万的罚款。

有些公司的品牌宣传,在当下《广告法》的限定下,看着就像要有不小一笔罚款的样子,这些广告都是怎么“花式作秀”的?

去年杜嘉班纳的官网上发布了一段意味不明的宣传广告,在视频中一位穿戴精致的亚洲面孔的模特教大家如何使用筷子。

“小棍子形状的餐具”、“伟大的传统玛格丽特披萨”这样的语言表达加上模特有些做作的面部表情,这些描写被贴上了“辱华”的标签。

这条广告虽然并没有受到广告法的处罚,但它对杜嘉班纳品牌在中国市场的影响是不可磨灭的。希望这条广告法能够对广告从业者起到警示作用,因为负能量、不健康的广告带来的品牌影响可能是毁灭性的。

“这个世界上最绝对的事情,就是没有绝对的事情。”

广告宣传中,极限用语在大部分情况下是被禁止的,否则就极有可能构成虚假宣传。

既然不能使用这些词,则“可能是最好吃的”、“可能是最好玩的”又成为了一种流行。

还有更直接的

对于极限用语的限制本质上是禁止虚假、夸大、没有依据的绝对化宣传,如果有确凿数据证明,比如某企业宣传自己在本市范围内占地面积最大,员工最多,效益最好,并能提供足够的数据支撑,也是可以如实宣传的。

近年来,药品、保健品广告已经成为广告违法的重灾区,许多喜欢在家看电视广告的老年人深受其害。

“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”,这条电视广告已经深入人心。直到丁香医生发表了这篇文章:

眼科医生表示目前全世界没有一种药物被证明能有效预防或治疗白内障,白内障只能通过手术治疗。有的受害者滴了一年后,耽误了最佳治疗时机。

普通保健品与药品遵守广告法,不宣传疾病治疗功能刻不容缓。

好的广告宣传需要突出产品的亮点与优势,利用优秀的文案正确宣传功效与利用夸张语言夸大功效往往只是一线之隔,一旦拿捏不当,便会被冠上“虚假宣传”的帽子。

2015年神州专车发布了一系列“Beat U”的广告,诋毁同行业竞争对手Uber打车软件。这样贬低对手来抬高自己的营销手段不仅无法取得相应的营销效果,反而降低品牌在消费者心中的形象,也是不被广告法允许的。

如果竞争对手用这种手段来营销,稍安勿躁,收集证据,让法律来解决问题。

不过大多数品牌会选择在广告中“暗戳戳”地给竞争对手一击。2016年奔驰国产全新一代E级长轴距版准备要上市时,为了给这辆新E级造造势,顺便打压一下对手,奔驰发出了这样一张海报

“过5关、斩6将”这直接就挑明了宝马5系和奥迪A6,结果宝马也发了这么一张海报!

其他竞争对手也纷纷加入广告大战,好像也挺欢乐的。

品牌宣传是企业的门面,是消费者们了解产品的窗口,在千万双眼睛盯着,《广告法》严加监管的情况下,广告制作可得万般小心,不然辛苦树立的好口碑可就分分钟变成赔款流出了!

 

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