360品牌“守卫战”:融360被央视点名,周鸿祎第一时间澄清

今年3.15晚会刚过,可谓激起了千层浪。从医疗垃圾产业、化妆土鸡蛋,到个人信息泄露、P2P企业再上“黑榜”,无不关系到老百姓日常生活的点滴方面,每家涉事企业的新动态都牵动着公众的心。

每年3.15晚会,都是各界关注的重点。那些存在巨大问题而被曝光的行业和品牌,也会持续成为大家热议的话题,对品牌价值造成重大影响,甚至还会牵连他人。

“714高炮”上黑榜,助贷平台也不能“幸免”

今年晚会曝光了诸多网贷乱象。电子支付的普及,为许多网络小额贷款App创造了条件。借款仅需实名认证,资金即时到账,看似便利的背后,却隐藏着危险的“套路”。

其中,一个惹人注目的名词叫做“714高炮”。以“714高炮”,要钱更要命为主题,央视曝光了多家暴力催收、收取砍头息,违规放贷的公司。

其中还包括金融搜索平台融360等 APP。随着央视曝光,融360上市主体简普科技闪崩,股价大跌超 14%。

融360并不是放贷平台,而作为导流助贷机构被曝光,更加体现了行业整治力度之大。当“卖水”的都遭遇风险,沙漠中的“淘金”者就更应该加倍注重自身的行为。

目前,融360方面回应称:对融360平台上的二十多万种金融产品负有监督职责。正在紧急召开会议,就315暴露的问题进行内部调查和整改。

融360遭点名,“躺枪”的360为何急着澄清?

融360被点名,在行业内引起了不小的“震荡”。但令众人没想到的是,此事还险些波及互联网巨头。针对融360被点名一事,360董事长周鸿祎在微信朋友圈表示:融360和360公司没有任何关系,涉嫌侵犯360的商标品牌

随后,360公司发表声明,澄清融360不属于三六零安全科技股份有限公司旗下的子公司或参股公司,与三六零不存在股权或其他形式的关系。

看来,此事不仅影响着网贷未来的发展,还关系到360的品牌声誉,对“局外人”360来说也是一件影响重大的“躺枪”事件。

毕竟双方名称太过相似,360的名声又为众人所熟知。为此,很多网友产生了误解,认为融360公司是360旗下的公司,一时间不少人在网上询问融360与360之间的关系。

目前,放贷平台大多以快速盈利为目的,很少会考虑品牌的长期发展,部分平台为躲避监管甚至使用马甲公司运营。这些平台本身隐蔽、难监管,使用与他人相似的产品名称,或许对其背后的公司影响不大,反而会对他人的品牌价值造成一定伤害。

此外,360旗下运营着自己的金融产品,“融360”这个名称引起用户混淆,可能导致360长期以来积累的商誉很可能成为给他人引入“流量”的嫁衣,而对自己的产品运营产生负面影响。

此次董事长周鸿祎第一时间发声“守护”360的商标品牌,可见其对品牌保护的重视。

短短一句回应,表达了两个含义。其一,澄清与被曝光者融360之间的关系,证明自身清白,避免品牌声誉被误伤;其二,提出融360涉嫌商标侵权,强调了“360”商标在“互联网+金融”领域的专用性

不得不说,这波品牌保护的操作,还是十分有力的。

被指“商标侵权”比央视曝光还“致命”?

被央视点名、被周鸿祎指责涉嫌“商标侵权”,融360可谓“祸不单行”。目前,融360APP已下架,其后续发展及知产布局引起了网友的普遍关注和讨论。

检索显示,北京融世纪公司自2012年至今共申请了131件商标,在与融360有关的商标中,包括以图形、文字等多种形式申请的“融360”商标,以及相关LOGO,甚至还为其吉祥物“融七牛”申请了商标。

但其中大部分包含“融360”标志的商标目前均处于异议中或失效状态。仅有“融世纪”字样等少数商标注册成功。

尽管北京融世纪公司仍在锲而不舍地申请“融360”相关商标,但相信相关商标的申请动态已经引起了360公司的密切关注了吧。毕竟一旦“融360”商标申请成功,或许会影响到360公司金融业务的发展。

央视的点名曝光,并非是驱逐而更像是敦促。央行数据统计,我国9亿成年人里有借贷纪录的只有4.4亿,也就是说现金贷的出现或将解决近5亿人的燃眉之急。同时,有分析称,现金贷的潜在市场规模高达4到5万亿

目前来看,该行业的真正走向将会是加强动态、常态监管,提升从业门槛,促进行业升级变革,为用户带来便利、体验更好的服务。而非将放贷、推广平台一刀切。这意味着融360在取缔平台内违规产品、严格整改,并符合要求,完全具备对用户负责的态度和能力后,仍可以从事相关服务。

然而到那时,限制它发展的或许就是360公司的“商标壁垒”了。360共申请过数千件注册商标。其中,在36类、42类等相关行业主营业务类别布局了“360”、“360金融”等商标,并已经注册成功。

如果360公司认为“融360”与其注册商标构成近似,而“融360”商标也一直无法注册成功的话,那么融360很有可能被360以商标侵权不正当竞争为由诉上法庭,除相关诉讼以外,或还将面临“更名”甚至被逐出市场等严重后果。

这也提醒大家,企业长期发展,离不开品牌打造。今后的市场竞争,将会是创新力和品牌力的竞争。

品牌包含企业经营积累的商誉,蕴藏着无限的价值潜力。而商标作为识别产品来源的重要标志,是打造品牌的基础。因此,企业提早进行商标布局有利于全方位打造知产壁垒,避免自身品牌受到他人侵犯。此外,企业更应学习从点滴之处注重品牌保护,打造品牌价值,商标品牌作为企业长期发展的核心命脉,容不得半点马虎。

来源|知呱呱研究院

文|温斯顿

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