小小商标价值千万,“粮氏酱酒”商标凭的是什么?

一个好的商标对于企业而言,承载着企业的形象、文化、美誉、口碑等,甚至可能决定着企业的长远发展,因此企业对于好的商标一向都是争先恐后、求贤若渴的。那么究竟什么样的商标才算是一个好商标呢?今天本文以一个刚注册成功不到半年就有人出高价收购的商标为例,聊一聊什么样的商标才算是一个好商标?

本文介绍的商标名称叫做“粮氏酱酒”,注册人叫梁景国,商标注册成功日期是2019年3月7日,商标注册类别33类:果酒(含酒精);开胃酒;葡萄酒;烈酒(饮料);酒精饮料原汁;酒精饮料浓缩汁;含水果酒精饮料;米酒;黄酒;烧酒(截止)。

就是这样一个商标,才注册成功没多久就已经成功的引起了酒界大佬们的关注,目前已有多位酒界大佬出高价想把“粮氏酱酒”收入麾下,那价格都够蜗牛纳在北京买两套房子了!

好了,羡慕嫉妒恨的话蜗牛纳就不多说了,下面我主要分析一下“粮氏酱酒”这个商标凭什么价值这么高?

注册商标,我们把商标分为描述性商标、暗示性商标和臆造性商标,其中最好注册成功的商标是臆造性商标,比如“惠普”“东芝”等,与本身产品风牛马不相及,因此最好注册;商标最难注册成功的商标是描述性商标,描述性商标最难注册的原因之一是显著性不强,典型案例有腾讯注册的“小程序”、阿里注册的“轻定投”等;暗示性商标的难易程度在二者之间,但暗示性商标名称比较难想,一般最受欢迎,典型的暗示性商标有“舒肤佳”“宝马”“蒙牛”等。

本文说的“粮氏酱酒”商标是一个既具有描述性又具有暗示性的商标。

“粮氏酱酒”由“粮氏”和“酱酒”组合而成,其中“粮氏”是“粮食”的谐音,注册在酒类上暗示消费者该酒类产品由粮食酿造而成;酱酒,酱香型白酒的简称,是中国白酒香型之一,直接告诉了消费者该酒类产品是酱香型白酒。

朋友们,当“粮氏”和“酱酒”这二者组合起来是什么概念,等于直接告诉了消费者,我们的酒是用粮食酿造的酱香型白酒,简直不要太牛X,连广告费都可以省了。

除了“粮氏酱酒”自身名字的牛X、注册难度大(关于注册难度可以自行上商标局官网查询,看看有多少相关的商标注册失败的)且和酒类产品完美契合外,独占性也是导致其价值高的一个原因。

商标是具有独占性的,一旦注册成功,在同一类别上别人就无法再注册与你的商标近似或者相同的商标。

“粮氏酱酒”这个商标有“粮氏”和“酱酒”组合而成,“酱酒”的显著性较低,所以该商标的主要显著性在于“粮氏”,因此在该类中,只要你的商标带有“粮氏”二字,就会有可能与“粮氏酱酒”商标近似而导致驳回。

举个例子,本文“粮氏酱酒”的申请日期是2017年09月01日,在2017年10月25日有一位叫做方莹莹的人申请注册了“粮氏”商标,结果就是惨被驳回。我分析该商标驳回的很大原因就是与“粮氏酱酒”近似,但不能100%确定,因为在“粮氏酱酒”商标注册成功前,还有一个“粮氏”商标注册失败了(就“粮氏酱酒”夹在中间注册成功了)。

除了上面的之外,我个人认为“粮氏酱酒”商标的注册人梁景国的其它操作,也给“粮氏酱酒”商标增加了价值,这一点非常值得我们学习。

梁景国在“粮氏酱酒”商标(26188100)注册成功后,又在同一类别上注册了“粮氏酱酒”商标(35148281),目前这个“粮氏酱酒”商标(35148281)已经初审公告了。

可能有人会说了,既然商标已经注册成功了,为什么还要在同类别上在注册一个名字相同的呢?回答这个问题前,先给大家普及下商标使用的知识。

注册商标的专用权,以核准注册的商标和核定使用的商品为限。注册商标需要改变其标志的,应当重新提出注册申请。

如果商标注册人在使用注册商标的过程中,自行改变注册商标的,由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的,由商标局撤销其注册商标。

知道这些后,我们再来看下26188100号和35148281号“粮氏酱酒”的不同,一个是横着写的,一个是竖着写的。

举个例子,如果梁景国不注册竖着写“粮氏酱酒”商标,那么他在宣传的时候就只能使用横着写的“粮氏酱酒”商标进行宣传,如果他使用了竖着写的“粮氏酱酒”商标进行宣传,会产生什么后果相信上面普及的知识大家也都看到了。

还有梁景国还注册了第35类的“粮氏酱酒”商标,目前也是已经初审公告。

第35类商标被称为“万能商标”,具体的重要性我就不多说了,给大家打个比方:比如梁景国没有注册第35类的“粮氏酱酒”商标,而我注册了,那么梁景国没有权利阻止我开一家叫做【粮氏酱酒】的公司,帮他人销售产品或者打广告。但在日常生活中,绝大部分消费者会将我的【粮氏酱酒】和梁景国的“粮氏酱酒”划等号,如此一来,一旦我出售的酒类产品有质量问题,梁景国的“粮氏酱酒”品牌也会受到牵连,甚至产生更严重的后果。

所以说,细节决定成败,商标的价值就是这么一点点的累积而来的,个人觉得这也是“粮氏酱酒”商标能够被人出高价收购的原因。

从商标名字到注册类别再到改变后的重新注册,梁景国深深的为我们诠释了商标注册最重要的是什么。

所以说不要总是纠结注册商标的价格,多想想如何取一个适合自己产品的商标名字,应该注册的类别,以及以后多样宣传后出现的情况。有空纠结价格太贵,还不如多想想上面的这些。最后说个事情,注册商标,纳杰值得信赖。

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