吃亏吃怕了:NBA球星伦纳德积极申请新商标

最近,据《NBC体育》报道,快船球星科怀·伦纳德于近日提交了“What it do baaabyyy”和“City views over interviews”这两个新商标的注册申请,并且都会出现在伦纳德代言商即将推出的服装系列上。

值得一提的是,“City views over interviews”正好呼应了快船队今年的营销主题,其中包括“grit over glam”和“squad over self”。

不过伦纳德能下手得如此之快,也可能是跟他此前吃过的亏有关。

失手的伦纳德

伦纳德自己曾经设计过一个以其手掌为主元素的个人标志“Klaw”。 结果在没有征得他同意的情况下被耐克抢先注册成商标并进行了版权保护,因此 伦纳德将耐克起诉至 美国南加州地方法院。

虽然快船为了增加引进伦纳德的希望,曾试图购买“Klaw”商标的版权,但耐克一高管表示公司拒绝任何出售方式,并希望尽可能长久拥有该商标版权。

就在伦纳德正式转会洛杉矶快船的时候,“Klaw”商标纠纷案迎来了反转, 耐克对伦纳德进行了反诉讼。虽然耐克承认伦纳德确实设计了早期的草案,但是在建立最终版本前,这个徽标已经做出了很多的改变,包括徽标上的一些很明显的差异图形K”和“L字母的位置,以及最终产品上的数字”2“的省略。

耐克还表示,伦纳德在2014年签署了他们的设计,这是该公司提交的自己的版权。而后在2017年,伦纳德开始尝试拿回自己的标识商标,因为他声称自己是该设计的唯一所有者。所以耐克目前正在寻求金钱赔偿,并且正对伦纳德的违反合同、侵犯版权和欺诈行为进行各种打击。

比起伦纳德来,其他NBA球星就很有商标保护意识了。

商标先锋格林

对于喜欢看NBA篮球赛的人来说,一定很熟悉勇士队的“死亡五小”,这个外号源于NBA篮球赛场上名号最响的五人组。

在2016年杜兰特加盟了原本就有库里、汤普森、格林和伊戈达拉的勇士队之后,“死亡五小”便开始在场上叱咤风云。当名号开始打响之后,有个聪明的人就嗅到了其中的商机,于是在2017年便申请注册了“Hamptons 5”(汉普顿五小)的商标

这个聪明的人不是某个企业家,也不是某个商户,而是勇士前锋德雷蒙德·格林。

这个“Hamptons 5”商标的使用范围涉及运动饮料、健身背包、手机壳、耳机、漫画书、运动服以及教育工具等多个种类。格林甚至还想将这一商标用于名人八卦网站。

然而,这并不是格林首次展示自己的商业头脑了,实际上他还曾把“Dray Day”注册成商标,用于球鞋、服装、手机充电器、背包、健身器材以及播客上。

不得不说,这哥们在商标保护上可真是一个机灵的先锋,当然也是精明的防守者。 但是球星中的一位商标大户表示,他的脑袋转得比格林还快。

维权意识超前的詹皇

2017年克利夫兰骑士队当家球星勒布朗·詹姆斯(绰号“小皇帝”又称“詹皇”)向美国专利商标局提交申请,为自己的一句口头禅“Nothing is given. Everything is earned”(不靠别人给予,全凭自己争取)给注册成了商标。

这是一句非常富有哲理的话,能用于激起人们的奋斗之心。 而詹姆斯之所以将其注册成了商标,主要是为保护这句话,并没有过度地进行商用。

据悉,詹姆斯将这句口头禅式的名言用在了他赞助的Promise学校中,同时也会出相关的衍生产品。当然,是带有公益的成分。

此外,詹姆斯同时还为自己另两句口头禅“Just A Kid From Akron”(阿克伦之子)和“Taco Tuesday”(墨西哥卷饼星期二)申请了商标注册。

令人遗憾的是,詹姆斯申请“Taco Tuesday”商标的行为遭到了一些人的反对,他们认为这是一种全国性的用语。甚至连伊利诺伊州的一家名为Taco Tuesday, Inc的墨西哥餐馆也对詹姆斯的商标申请提出了抗议。

就这样,詹姆斯的“Taco Tuesday”商标申请被驳回,原因是该词为大众用语(commonplace message)。

虽然有个商标的申请不太顺利,但詹姆斯在其他申请上倒是蛮顺心的,并且他也不仅是在美国做商标保护,同时还 在中 国注册了44件商标 ,这些商标名称包括“LEBRON”、“LBJ”、“KING JAMES”、“詹姆斯王”、“天王詹姆斯”、“詹姆斯”、“JAMES”、“勒布朗”,涉及了第3、9、14、18、25、28类,而申请人名称为勒布朗詹姆斯商标有限责任公司。

据了解,这是一家专门处理詹姆斯商标事务的公司,由此可见詹姆斯在国内外商标维权意识上有多么的超前!

詹姆斯绝对是被打球耽误的商业奇才,否则他怎么在商标维权上玩得比谁都溜呢?

按理说有这样一个例子在,其他人总该了解到及早注册商标的优势是什么。毕竟商标是品牌经营的助推器,没提前做好商标保护,自己的品牌就可能面临被山寨、被侵权的风险。

可惜一些体育明星并不像詹姆斯那样有超前的商标意识,也很少会有人积极地去申请商标,每次都是等想注册了才发现已被他人抢注,最后不得不花高价购买下商标。

要不咋说詹姆斯的那句口头禅说得很好呢:“不靠别人给予,全凭自己争取”。在商标注册一事上,不论是企业还是个人,都应该像NBA球星一样凭自己的本事争取。

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