知产江湖 | 主体变更,喜茶要上市?这个隐患还没解决呢

天水   知产力大湾

这大概是第10次传出喜茶要上市的消息了。

企查查显示,从11月28日、29日,喜茶所属公司——“深圳美西西餐饮管理有限公司”(下称美西西)发生多起工商主体变更项目,其中最引人注目的是,喜茶品牌创始人聂云宸退出美西西原持有的29.23%的股份。

图源企查查

喜茶作为目前中国茶饮市场的领军品牌,每一次的动作都能引起行业震荡,此次主体变更,外界纷纷猜测,喜茶这次真的要上市了?

其实关于喜茶上市的猜测年年都有,但每一次都是“狼来了”,喜茶究竟在担忧什么?

众所周知,企业在上市前会面临多项风险,很多企业IPO没有成功,是吃了“商标”的亏。

典型案例如2011年,乔丹体育公司首次公开发行获证监会发审委审核通过,但在2012年2月,著名运动员迈克尔•乔丹向中国法院起诉“乔丹体育”涉嫌侵犯其姓名权,同时宣告乔丹体育商标无效,乔丹体育公司为此IPO进程受到严重影响。

商标问题从一开始就是喜茶的痛。

公开资料显示,喜茶起源于2012年,最初的店面位于广东江门一条名叫江边里的小巷里,原名皇茶ROYALTEA,由于无法注册商标,故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。

笔者检索中国商标网发现,喜茶品牌创始人聂云宸作为申请人共计申请了161件商标,第一条申请记录的时间为2009年12月30日,最近一条申请记录的时间为2015年12月16日,这161件商标中,全部都和“皇茶”相关,如“皇茶ROYALTEA”、“I 皇茶”、“皇查”等。

聂云宸申请的部分“皇茶”相关商标

看来,聂云宸最初在“皇茶”品牌上做足功夫,但结果却是功亏一篑,笔者查看聂云宸最初申请的几件商标,均已被无效。

与此同时,喜茶所属公司美西西在商标申请上也很有先见。中国商标网显示,2013年4月27日,美西西申请了第一条“喜茶”相关的商标,并已被核准注册。截至目前,美西西共申请了1916件商标,从”喜茶”相关的商标名称和图形,到喜茶所有的产品名称,均被美西西申请。

美西西申请的部分“喜茶”商标

有了前车之鉴,喜茶对“喜茶”品牌保护有加。

喜茶官网的声明显示,“目前我们旗下仅有「喜茶」和「喜茶热麦」两个品牌,除此之外所有与此类似或者添加前后缀的品牌均与我们无关。我司拥有「喜茶HEYTEA」与「喜茶热麦」的完整商标权,对于任何企业或个人侵犯喜茶注册商标专用权的行为,我们都将予以打击,并追究相关主体的法律责任。”

喜茶官网的声明

笔者通过知产宝检索当事人“深圳美西西餐饮管理有限公司”,共发现38例案件,其中美西西涉案领域多为商标纠纷,而且更多地是作为主动维权方。

图源知产宝

从最初痛失“皇茶”商标转而打造“喜茶”品牌,到后期的积极维权,喜茶在商标问题上既有规划,又有行动,更有远见,从目前来看,商标问题很难成为喜茶IPO失败的原因。

其实喜茶应该注意的,是企业管理问题。

作为一家快速扩张的企业,喜茶逐渐暴露了诸多问题,消费者也颇有微词,其中“吐槽”最多的,是食品安全问题。

笔者通过搜索引擎检索“喜茶 卫生问题”关键字,共出现118000条结果。食品安全问题是餐饮企业的致命伤,频繁被爆出食品安全问题,折射的是背后企业管理运营的疏忽,而这种问题的存在,不仅会引起食品安全问题频发,还会导致其他不良影响。

“喜茶 卫生问题”搜索结果

例如在今年9月14日,因取茶时发生误会,喜茶济南和谐广场店发生了一起喜茶员工与外卖骑手纠纷事件。该事件一度登上热搜,对喜茶品牌的伤害不言而喻。

虽然目前还存在“消费者仍络绎不绝”的情况,但长此以往,消费者对于喜茶品牌的好感度势必会下降。

喜茶在商标保护上不遗余力,不应该在品牌维护上马失前蹄。

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