世界杯狂欢,版权旁落的“爱腾芒”解锁新打法,但“体育+”综艺尚有待击破圈层

面对四年一度的全球体育盛事——世界杯,今年的球迷们,不用苦苦守候在电视机前,忍受央视的马赛克画质,拿下此次世界杯网络直播版权的优酷,近段时间在视频网站中亦可谓是风头正盛,而没有版权的爱奇艺、腾讯视频、芒果TV针对世界杯也是各有打法。

腾讯的人工智能猜球、爱奇艺的VR虚拟交互、芒果的脑洞博弈节目……视频网站在2018世界杯中表现各异,但科技元素在此次世界杯衍生节目中的运用成为了一大亮点。

鹬蚌相争咪咕得利

没有版权的“爱腾芒”各有打法

5月28日,优酷与央视成功签约,成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益,优酷也是优爱腾三大视频网站中唯一获得本次世界杯直播权的平台。

据悉,优酷为了拿下本届世界杯版权,不惜狠砸16亿人民币,而世界杯的号召力也没让优酷失望。据优酷披露,6月14日,世界杯揭幕战在线观看直播人数便涌入了1200万人,首场比赛为其移动端带来环比增长160%的新用户,当日整体日活跃用户也随之环比增加约20%。

处在开年档与暑期档过度阶段的6月,《创造101》收官后,视频网站内容拉新普遍呈现出疲软,头部缺位、腰部乏力,一是为暑期档养精蓄锐,二是为避开与世界杯的正面冲突,然而拿下世界杯版权的优酷,可谓是大杀四方风头正盛。

面对优酷的版权优势,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV即不甘放弃世界杯的顶级流量,也不甘将用户引流到优酷,为他人做嫁衣。于是,在爱奇艺、腾讯视频的世界杯直播外链中,视频来源均非优酷,而是选择了同样拥有直播、点播版权的咪咕视频。

早在5月23日晚,中国移动咪咕公司便发布公告称,成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴,用户可通过咪咕观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容。

在优爱腾的相互混战中,咪咕视频与PGC视频网站的直接利益竞争相对较小,因此成为了爱奇艺与腾讯视频不约而同的选择。尽管视频网站都放弃优酷选择了咪咕,但相比腾讯视频开辟出“咪咕专区”,大规模转播赛事,爱奇艺则只在爱奇艺体育板块下出现本届世界杯的外链。

这与腾讯视频、爱奇艺在以往的体育盛事中的表现亦有相关性,腾讯视频的体育基因相对更加浓厚,腾讯旗下腾讯体育多年来在体育领域的广泛布局,自然不会冒然缺位世界杯的狂欢盛宴。而爱奇艺的体育之路才刚刚起步,重视程度相对较低。

神级预测、专业解读、pick榜单

人工智能+世界杯还有这些玩法

无论真球迷还是伪球迷,世界杯期间买上几注试试运气早已成为一种文化,可今年世界杯“买球反着买,别墅靠着海”,赌球新生们排队上“天台”,冷门频爆的俄罗斯世界杯成了传统强队的噩梦,赌球文化迅速在社交网站上蔓延开来。

视频网站也纷纷通过形式各异的神级预测,吸引赌球萌新们的关注。2010年南非世界杯足球赛上,章鱼“保罗”以胜率100%成功预测了8场比赛的结果,一举坐上“神兽”的第一把交椅,随后,蜜蜂、猫、北极熊、海豚、水獭、熊猫等来自动物世界的神奇力量轮番上演。

此次世界杯期间,芒果TV推出的体育脑洞博弈节目《火星世界杯》中,同样借鉴萌宠预测的形式,由“世界狗”担任动物预言家,上演预言帝。这股来自动物世界的神奇力量尽管不够科学,但却在网络端引发热议。

动物玄学仅供娱乐,科学预测又有几分真假呢?腾讯视频推出的国内首档人工智能足球竞彩节目《AI彩》,利用AI人工智能和腾讯体育多年积累的大数据,为用户提供数据处理分析和智能专业的决策意见,提升买球成功率。

除了赌球的娱乐节目,关于世界杯的各色衍生节目更是层出不穷,《世界杯来了》《高能卡位·世界波》《战斗吧足球》《濛主驾到》《白看世界杯》《奇谭十一人》《宏观世界波》等等,没有版权的视频网站也不甘放弃这块蛋糕,芒果TV《嗨!看球去》、腾讯视频《巨星驾到》《看球听歌》《新三味聊斋》《与明星同行》《前往俄罗斯的末班车》、PP体育《足球解说大会》《世界杯老炮来了》等节目都在充分发掘自身平台的优势,寻求与众多世界杯球迷的共鸣。

但对于普通球迷而言,太过专业化的解说往往还是过于阳春白雪,而在爱奇艺推出的世界杯专题节目中,针对每场比赛的高潮瞬间,利用虚拟交互技术还原比赛现场,借助虚拟球员、辅助性工具,帮助普通观众更好回顾精彩过程。

此外,除了对比赛本身的关注,针对球员个人的球星集锦、人气打榜活动同样吸引了大量用户的参与。腾讯视频针对球星发布热门球员人气打榜互动活动,这类与明星人气榜类似的参与活动,对提升用户活跃度、增强用户粘性,具有一定参考意义。

世界体育盛事本土化呈现

视频网站“体育+”上演新突破

纵观目前国内视频网站在世界体育盛事中的表现,竞争的焦点都集中在直播版权的争夺层面,而相关节目主要是为了配合营销造势,缺乏对体育IP的精品化再创作、再衍生。

从《巨星驾到》《新三味聊斋》《世界杯老炮来了》等世界杯衍生节目可以看出,“体育+”综艺大多集中在访谈类节目,科普性、教育性目的较强。解说枯燥、内容乏味,对于非狂热足球球迷而言,趣味性、大众性方面存在明显不足。

但今年世界杯的节目中,也涌现出了一些新气象,如芒果TV的《火星世界杯》将足球知识的博弈与脱口秀的节目形式相互融合,既有科普教育意义,又以激烈的竞赛博弈在清一色的访谈类体育节目中独树一帜。

除此之外,腾讯视频的人工智能竞彩节目《AI彩》、爱奇艺的VR虚拟交互专题节目,将科技元素运用到体育节目之中,创新的呈现方式同样令人眼前一亮。

未来,除版权竞争外,视频网站对顶级体育IP再开发、再创作的过程中或可借鉴国内垂直圈层类综艺走向全民爆款的创作经验,加强精品化、实现本土化,方能有望在版权旁落的境遇中实现逆风翻盘。

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