ZARA,侵权界的“西方不败”,竟在时尚之都米兰遭遇“滑铁卢”

了解ZARA的小伙伴一定知道,其发展史就是三个字“抄抄抄”,就连ZARA 创立都是由一件爆火的仿制睡袍开始。最近,这个侵权界的“西方不败”,在时尚之都米兰遭遇了“滑铁卢”。

ZARA是西班牙快时尚品牌,成立于1975年,既是服装品牌也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。深受全球时尚青年的喜爱,设计师品牌的优异设计价格却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱High Fashion。凭借其独特的营销理念和发展模式,ZARA迅速成为全球第三的服装品牌商,在87个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。

这起案件的起源在三年前,当时Diesel母公司OTB对ZARA母公司Inditex集团提起了诉讼,认为ZARA抄袭其Diesel牛仔裤和Marni凉鞋设计。历时三年,案件有了阶段性的结果,米兰法院判定ZARA侵权成立。ZARA除了需要立即召回侵权物并停止销售之外,还要为每件产品支付235美元的赔偿金。尽管ZARA秉持一贯作风,坚称自己没有侵权,但米兰法院依然维持了OTB的指控。

其实ZARA在业内的抄袭可谓是人尽皆知,无论是印花、条纹、刺绣、羽绒、不对称等元素,几乎这边大牌秀场上火一个,那边ZARA门市上就会上线一例。

许多大牌,如Christian Louboutin也曾起诉过ZARA抄袭其女鞋产品,但法国法院却以“ZARA的廉价鞋不会与Christian Louboutin的鞋类产品造成混淆”而判定了Christian Louboutin败诉。

红底鞋 Christian Louboutin 早在 2008 年就控告 ZARA 售价仅 40 英镑的鞋子为抄袭,长达四年的诉讼以 Christian Louboutin 向 ZARA 支付 2000 英镑赔偿金告终。

虽然很多品牌发现被抄袭后都做出了相应的措施,但大部分情况都是不了了之。因为商标法和版权法均没有将服饰纳入保护范围。一款服饰的设计的创意部分如印花等图案元素能够得到保护,但是整个服装却没有知识产权,而商标法则只保护设计师的名字或是品牌标志。

而且法律规定,一件物品要享有著作权保护,就不能具备功能性,这是服装抄袭一直很难维权的原因。

其实要求ZARA对每件侵权产品支付235美元的赔偿金,对于年销售额253.4 亿欧元的ZARA而言根本无关紧要,ZARA依然秉持着“抄袭使我快乐,抄袭使我暴富”的理念越走越远。

据了解,ZARA旗下拥有400余位的专业设计师,一年推出的商品超过120000款,可说是同业的5倍之多,而且设计师其平均岁数只有25岁,他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀,以撷取设计理念与最新的潮流趋势,进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品。在欧洲,每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款,但ZARA并没有因此放弃这种设计模式,显然从中赚取的利润要比被罚款的数额高得多。

本次案件的判决结果的意义或许并不在于对ZARA的罚款,其更重要的意义是为往后的服装侵权案例提供新的判决参照,促进服装行业的知识产权保护。

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