原来“雷碧”这个商标,20年前就被雪碧注册了……

2018年7月26日,拼多多造访美国时代广场的纳斯达克(Nasdaq Stock Market)MarketSite大厦,庆贺其首次公开募股(IPO)。

但随之而来的是大量质疑声音,关于拼多多假货泛滥和平台存在的各种问题被暴露在聚光灯下。拼多多也因销售侵权假冒商品被有关部门约谈。

据《中国日报》8月4日报道:

China’s market regulator said on Friday that online discounter Pinduoduo should strengthen platform management and regulate business activities of third-party vendors to maintain fair competition.

拼多多陷入困境,一时间成为了山寨商品(knock-off)的代名词。

“TCL王牌”被改成“TGL王牌”……

各种山寨商标以次充好,无论是TGL王牌、六日兔、超熊、云南中药……看得也是让人哭笑不得。

原以为这场“品牌维权战争”(trademark protection)的高潮已经到来,但最近有网友发现,在这场战争中有些企业早在多年前就已看穿一切,不战而胜。

许多企业早早就抢先注册了一批商标(register a batch of trademarks),不给山寨产品可乘之机。

有没有见到过雷人的“雷碧”……

但其实可口可乐公司(The Coca-Cola Company)早在1995年就将“雷碧”的商标注册,归入企业名下,防止“雪碧”(Sprite)商标被冒用。

但最终还是没有逃过被仿冒的命运……

畅销海内外三十多个国家的调味料“老干妈”(Lao Gan Ma or Old Godmother)由陶华碧一手创建,老干妈本人也很有先见之明,早在多年前就将“老干妈、老千妈、老乾妈、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、干老爹、老姨妈”等等相似品牌收入囊中。

不愧是宅男女神,老干妈这招实在是太高了!

(老干妈本人霸气侧漏,无惧一切山寨仿冒品)

当然,除了老干妈有先见之明,阿里巴巴也不甘落后,集齐阿里一家,相亲相爱,分分钟可以召唤神龙。

在中国商标网上搜索了一下星巴克,果然被戏称“星爸爸”的Starbucks已经将这个爱称收归所有。

这样做的还有去年大热的“金拱门”(Golden Arches)麦当劳。

六个核桃一口气也注册了“七个核桃、十个核桃、十六个核桃和六个垓桃”等等……

上海冠生园食品有限公司早在1991年就为旗下的“大白兔”品牌注册了:“大黑兔、大花兔子、大灰兔”等。

然而,万万没想到后来还杀出了“大百兔”、“六日兔”、“大白免”……对于“大白兔”注册联名商标,网友的回复是:

小米公司(Xiaomi Corporation)为了维权,大开脑洞,注册了“米线、小麦、米粉、米饭”以及各种颜色的“米”。

最出乎意料的是!!!深受当代青年喜爱的P图神器美图秀秀,也注册了商标“丑图秀秀”、“毁图秀秀”

在这场没有硝烟的战争中,最关键的一点就是商标的权益问题。

商标(trademark)是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后,称为“商标”:

A trademark is a recognizable sign, design, or expression which identifies products or services of a particular source from those of others, although trademarks used to identify services are usually called service marks. The trademark owner can be an individual, business organization, or any legal entity.

商标受法律的保护,注册者有专用权。国际市场上著名的商标,往往在许多国家注册。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标。

上述所有商家都采取了一种方式保护企业的商标(trademark)和知识产权(intellectual property rights),那就是注册联合商标(associated mark)。

简单来说,联合商标(associated mark)就是商标所有者,在相同的商品上注册几个近似的商标,或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标,这些相互近似的商标称为联合商标。比如“老干妈”注册的“老千妈、老姨妈、老干娘”等等。

首先注册或主要使用的为主商标,其余的则为联合商标

在各大商家使出浑身解数自我防御时,也有网友调侃,拼多多是不会怕你们的……

更有网友根据拼多多上“粤利粤、小米新品”等梗,给出了神回复。

也有网友表示注册联合商标的方法也不是完全有效,因为人类的脑洞总是太大······

以及更多吐槽:

在这场没有硝烟的商标防御战争中,看到了品牌维护商标权益的决心。

商标的保护保护的不仅仅是企业利益,也是对广大消费者权益的维护。无论是作为企业还是消费者,我们都应该:

保护商标权益,对侵权行为说NO!

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