这款广告很low,包装很土的饮料居然也有人抄袭?

看到标题上“广告很low”这几个字,你最先想到的是什么?脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”?或是恒源祥的“羊羊羊”?亦或是步步高点读机的“妈妈再也不用担心我的学习了”?

同样,看到标题上“包装很土”这几个字,你能想到哪些?老干妈、大白兔奶糖?

那么又low又土的产品笔者只能想到一个——椰树牌椰汁

粗犷的排版风格,以及毫不矫揉造作的超大logo,有人会问为什么椰树会这样设计?

因为包装是用word设计出来的!

几十年了,不管美学设计风格如何迭代、人们的审美如何升级,也不管友商的设计多么高大上,椰树的包装设计几乎完全不变。

这才是真正的不忘初心啊。

然而,就是这样一家用word来排版设计包装的饮料公司,从诞生之初就临危受命,不仅把前身国营海口罐头厂扭亏为盈,而且连续红了30年,每年纳税10亿元。

同时,这款饮料在江湖上还有一个响当当的称号——国宴饮料。

然而,就是这样的word排版式的设计,也被侵犯了外观设计专利。

近日,“椰树”牌椰汁的椰树集团有限公司(下称“椰树公司”)日前将仿冒包装装潢的两家公司告上佛山市禅城区法院,索赔100万元。

一审宣判后,被告公司不服判决,上诉至二审佛山中院。经过审理后,8月7日,该院对外公布了判决结果,依法驳回上诉,维持原判:两公司因不正当竞争需赔偿8万元。

两被告公司擅自使用“椰树”牌特有装潢被索赔100万。

2016年8月30日,佛山市三水区市场监督管理局对艺某铁制罐有限公司(下称“制罐公司”)位于佛山的经营场所进行检查,发现并查封“椰之恋”椰子汁饮料金属罐8625个。

同年11月,三水区市场监督管理局作出行政处罚决定书,认定制罐公司生产的椰子汁饮料金属罐擅自使用与知名商品“椰树”椰子汁饮料特有装潢近似的装潢,责令其停止仿冒行为并作出消存、罚款等处罚措施。

2017年3月,椰树公司将生产“椰之恋”的制罐公司,其所属的富某食品饮料有限公司(下称“饮料公司”)和股东杜某一并告上禅城法院,请求判令三被告停止侵犯椰树公司知名商品特有包装、装潢的不正当竞争行为,并销毁侵权产品,同时赔偿其经济损失等费用共100万元。

外观专利过期,装潢是否仍受保护?

在诉讼中,三被告辩称椰树公司就“椰树牌”天然椰子汁的罐贴拥有的外观设计专利,已超过专利权期限,该专利的相关权利即关于装潢方面的设计元素等已不再为椰树公司独有,其他人均有权使用。

此外,椰树公司主张权利的特有装潢与椰树公司申请了外观设计专利的罐贴有巨大区别,椰树公司使用的椰子汁装潢亦不断在变更、调整,不属特有装潢。

而原告椰树公司则认为,其主张权利的特有包装为易拉罐罐体,特有装潢为罐贴正面文字、图案及色彩的排列组合,该装潢与上述外观设计专利比较主要为标语方面的变动,其余主要部分基本一致,其主张权利的特有装潢仍有正常使用并在市场上流通。

椰树公司于1980年成立,椰树椰汁产品上的“椰树”于1999年1月被认定为驰名商标,并且被打中消费者所熟知,在市面上有较大知名度。

针对椰树公司主张权利的包装、装潢是否为特有包装、装潢的问题,法院则认为易拉铁罐属于饮料食品包装行业中通用的包装,“椰树”椰子汁易拉罐包装的形状亦无区别商品来源的显著特征,故不具有特有性。

但“椰树”椰子汁所使用的罐贴于2005年7月15日申请外观设计专利,并于2006年5月24日被授权公告。

该装潢由一系列文字、图形、色彩等排列组合而成,具有独特性,虽然该装潢在后来的实际使用过程中有所调整,但主要是部分文字内容的调整,图案、色彩、构图、字形及各要素的组合并无实质性的变动,即其已形成的显著的整体形象并未发生改变。

经过长时间使用和大量宣传,已足以使相关公众将上述装潢的整体形象与椰树公司的“椰树”椰子汁产品联系起来,具有识别其商品来源的作用,属于依法受保护的特有装潢。

制罐公司上诉称,涉案的罐贴装潢的外观设计专利权已经失效,相关设计要素与组合方式应由全社会共享。而且其生产的产品属于半成品,没有流入市场,未对椰树公司造成实际、直接的经济损失。

佛山中院经审理认为,椰树公司的椰子汁商品装潢具有显著识别特征,该装潢所依附的椰子汁商品具有一定的市场知名度,故椰树公司在椰子汁商品上使用的装潢构成知名商品特有装潢。

而选择以外观设计专利权或者知名商品的特有装潢来主张权利,是权利人为保护自身知识产权所采取的不同手段,即使外观设计专利权已超过保护期,只要权利人的商品具有一定的知名度、依附于该商品上的装潢具有显著识别特征,该知名商品特有装潢仍然应当予以保护。

椰树外观设计专利被侵权案告诉我们,不管自己啊的商品设计的怎么样,是否符合大众审美,这些都不重要。

重要的是只要是原创的设计,就是有设计师的心血和智慧在里面,应该获得尊重。而我们也要像椰树一样,注重自身的知识产权保护。

不光是外观设计专利,发明和实用新型专利,以及商标版权等知识产权同样需要保护。

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