《延禧攻略》《如懿传》正面battle,谁的商标意识更胜一筹?

总播放量突破100亿,日均播放量突破3亿,电梯里、地铁上,哪哪儿都有小姐姐举着手机看《延禧攻略》。不仅如此,《延禧攻略》还走出了国门,发行到亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲,覆盖70多个国家和地区。

《延禧攻略》这么火,商标注册跟上了没?P妹从商标局官网查询发现,目前共有23件“延禧攻略”商标,其中上海宽窄文化传播有限公司2件,北京奇艺世纪科技有限公司(爱奇艺)2件,东阳欢娱影视文化有限公司(于正公司)19件。

今天主要来说下,爱奇艺注册的两件“延禧攻略”商标。从商标局官网查询的信息显示,爱奇艺注册的两件“延禧攻略”商标的结果是一样的,都没有注册成功,被驳回了!

为什么爱奇艺注册的两件“延禧攻略”商标会被驳回呢?原因是于正已经成功注册了“延禧攻略”商标。

《商标法》第三十一条规定:两个或者两个以上的商标注册申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的,初步审定并公告使用在先的商标,驳回其他人的申请,不予公告。

爱奇艺注册的两件“延禧攻略”商标类别分别是38类和41类,申请时间是2017年7月20日。但早在2017年6月07日的时候,于正就申请注册了38类和41类的“延禧攻略”商标,根据商标申请在先原则,爱奇艺注册的“延禧攻略”商标被驳回可以说是一点都不意外。

而8月20日,延播N次的《如懿传》终于开播了,但是关于“如懿”的商标争夺战却早已展开。

目前有“如懿”有159个相关注册申请,其中“如懿传”有49个,差不多45类已全被注册。这其中新丽传媒、南京流潋紫影视文化工作室和上海紫风影视工作室(都属于《如懿传》电视剧关联方)注册的数量最多。

值得注意的是,在《如懿传》关联方注册商标之前,已早有几个“如懿传”商标提交申请注册,目前部分商标已经成功注册。

而最最重要的“如懿传”35类商标,由田源于2016年1月29日申请注册,并于2018年5月14日注册成功,注册号为19027386。

近日,田源就该电视剧侵犯其商标权,在微博“田源YES”上表达了文章:【《如懿传》商标被田源抢注,“流潋紫和田源曾就1.5亿价格谈崩”。】并要求:未经许可,禁止各类机构使用“如懿传”3字开展的一切广告宣传和市场营销。

可想而知,《如懿传》关联方目前遭遇到各方面压力,不仅是与《延禧攻略》的收视之争,还有“如懿”两字的商标之争。此次“如懿传”35类商标被抢注,如不能妥善解决,《如懿传》电视剧IP的后期运营将受到影响,由此可见,商标的重要性!

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