宝洁公司注册“LOL”,“WTF”商标有什么目的?

商标无疑是所有品牌的 “命根子”,提起知名商标你脑海中肯定就会联想到相关的产品。然而最近日化用品巨头宝洁 P&G 则做出了一个看不太符合大公司形象的决定,他们已经向美国专利商标局提交申请,希望把年轻人在网络上广泛使用的缩写词作为新产品的名称。

据美国媒体报道,日化用品巨头宝洁已向美国专利商标局提交申请,注册“LOL”和“WTF”等四个缩写词为商标,用此次宝洁申请的缩略词包括以下四个:LOL、WTF、NBD以及FML,用于其液体肥皂、餐具洗涤剂、硬表面清洁剂和空气清新剂,希望借此来吸引年轻的“千禧一代”消费者。

这几个词在时下年轻人群体中使用频率较高,尤其在社交软件上表现得更是明显。随着倍受瞩目的00后也步入大学校园,年轻一代的消费能力开始受到越来越多的关注。

在服装、餐饮以及日化等方面,更多商家开始关注这一代的消费群体。尤其对于包装消费品公司来说,如何对原有包装随着时代作出革新是尤为重要的。

宝洁此举变化有可能与今年3月加入宝洁董事会的激进投资者Nelson Peltz有关,他曾表示:“年轻消费者不想要“一刀切”的品牌。千禧一代想要一些小众品牌,有情感依附的本土品牌。”

宝洁并不是第一家尝试把网络用语申请为商标的公司,在美国,新英格兰爱国者队曾试图将“19胜0负”注册为自己的商标。“19胜0负”指的是一个不败的赛季。

沃尔玛试图将一张上世纪70年代以来就存在的黄色笑脸作为商标。以及更成功的是Facebook公司,他们将“face”这个词注册为电信服务的商标

据统计门户网站Statista统计,美国的千禧一代预计到2020年将把他们的年度支出增加到1.4万亿美元。

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