大IP剧遇冷,版权市场却依然活跃,“IP剧式微”恐怕是个伪命题

从6月《镇魂》的“社会主义兄弟情”开局,到日前《延禧攻略》的“社会你魏姐”收官,2018暑期档已经悄然落幕。

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虽然有这两部热剧“撑门面”,但与往年的战绩相比,今年的暑期档不得不说是略显尴尬,而这其中最为致命的问题就是:大IP剧接连遇冷,该红的都没红。

杨幂领衔的大IP剧《扶摇》前期热度一时无两,却在播出后半程表现乏力;全民期盼的《如懿传》开播后遭遇口碑滑铁卢,后期播出效果有待观望;即便是今年领跑暑期档收视榜单的《香蜜沉沉烬如霜》,平均徘徊在1.2的收视率若放在两年前也只能说是表现平平。

暑期档留存的余温在日前由小生领衔的超级IP剧接棒,却依然没能展现出超级IP应有的效应。

改编自天下霸唱IP系列的《天坑鹰猎》上线一小时点击量破亿,很难分辨是IP效应的加持还是流量小生王俊凯的粉丝效应;几乎同期上线的改编自天蚕土豆同名小说的《斗破苍穹》,开播收视率0.6,口碑不一,也很难与以往同类型周播古装剧相提并论……

细数下来,今年多部曾经被视为“年度爆款预定”的大IP剧接连失利,不免令外界陡生疑虑:IP剧难道式微了?红了4年的IP剧终于要退潮了?

日前,剧研君从国内知名IP平台、IP数据公司、视频网络平台等多处获悉,与前两年争抢IP、囤IP的境况相比,今年的IP交易整体表现平平,开始呈现理性回归。但伴随着网络视频市场的高速发展,行业对于网生IP的需求依然在不断增长。因此在短时间内,市场依然会对IP保持充分热情,IP剧也依然是大势所趋。

2014-2018

IP版权从“盲目跟风”到“回归理性”

自2014年至今,国产影视剧开始被IP密集占据。观众带着好奇心走进去,但很快又被粗糙开发出来的作品吓退出来,一部部或是故事被改编得面目全非、或是特效令人大跌眼镜的作品逐渐让观众丧失了信心,IP剧表现日趋乏力也成为了不可否认的事实。

幻想工场创始人刘军民认为,今年IP剧表现平平实际上是一个结果呈现,早在去年此时,大IP的交易情况就已经开始回归平淡。“所谓的点击量超高的人气大ip,早在前几年基本都都被交易的差不多了,这两年涌现出来的所谓的大IP偏少,所以今年的IP成交趋势相对的比较平。”

IP版权交易的高峰期出现在2014年,彼时几乎是一个唯IP论、唯数据论的时代。如今经过了4年的沉淀,版权采购方也开始从盲目回归理性。“因为在这四年时间里,曾经参与购买这些所谓的超人气IP的公司并没有达到预期,说明曾经跟风采购、盲目囤积IP的想法并非理性。”因此,纵然IP是经过了人气检验的结果,但这不应该是简化内容甄选的途径。

据大数据公司微瑞思创的相关IP数据显示,目前影视公司和视频平台对IP依然有很大的需求,不过在采购上更加谨慎,不再盲目看重大数据,而是更加侧重内容方面的考量。这一说法也得到了刘军民的印证,被他称为“IP迷茫症”之后的思考。

“IP迷茫症”之后,不看数据看什么?

经过剧研君对IP版权市场和IP数据平台的采访得知,如今版权购买方会更加关注内容本身,除了关注传统的点击量、各大榜单指数等数据之外,对于一部IP的考量维度更加多元,例如考察作者的作品经历、作品的文学性等等,先在IP选择的源头上更加谨慎,从而为后续的影视作品开发打下基础。

幻想工场创始人刘军民表示,如今他所在的IP平台就会考察作者的背景,未必追求高人气的大神作者,但他会更看重作者过往的作品经历,是否被改编过、出版过、故事走向、故事架构、人设等等。“过去几年我们接触到的影视公司几乎从来不提作品的‘文学性’,只关注点击量和人气,但到了今年,‘文学性’这个词我就听了很多次,说明大家的注意力是有变化的。”

这一变化不仅体现在IP版权方,在影视开发制作的层面,今年也不再唯流量是从。

以今年前暑期档的热门剧集《镇魂》为例,阿里巴巴大文娱集团优酷事业群剧集中心总经理马筱楠在解读这一作品的IP开发经验时曾多次表示,流量效应消失了,观众开始回归到相对原始的创作逻辑,大家还是想看好故事。在IP影视化的过程中打破原有作品的圈层限制,增添更丰富的价值主题,才能让作品在后期发酵的过程中具备凭借好内容和好口碑迅速扩散到各个圈层观众的可能性。

值得一提的是,刘军民表示,由于今年的政策导向偏重于现实题材作品,因此催生了这类题材成为今年的交易热门。因此在接下来几年的荧屏上,观众或将看到更多的现实题材的IP改编作品。

IP剧的近未来:

热情不减与视频平台共同生长

与外界普遍唱衰IP剧的声音不同,在剧研君此次的调查中发现,行业对于IP剧始终热情不减。究其缘由,就要追溯到IP剧开始兴起的源头:伴随着网络视频平台共同生长。这在一定程度上定义了IP的市场方向,也决定了IP的长期需求。

IP热是从2013年就开始出现的苗头,回顾这一时期还发生了什么?那便是网络网剧平台的崛起和高速发展。

根据数据表现来看,IP市场的发展和视频网站市场的发展趋势是完全吻合的。从受众层面解读来看,阅读网络小说的人群与最初观看视频网站的人群具有相当高的重合比例,因此,选择将IP影视化就成为了视频网站发展路径的一项高效选择。

此外,随着网剧市场的快速发展,传统文学内容已经不足以来支撑市场需求,因此势必要将目光转向网络文学,IP市场的兴起也就应运而生。

因此刘军民认为,随着网络视频平台的发展,网生内容的需求定然会不断催生这一市场的扩大,如今不仅是国内市场,海外市场也在不断被打开,因此市场对于IP的前景依然是乐观的。“只要用户看剧的需求不变小,对IP热情就会始终存在,这是大势所趋。”

编辑:七弦琴新闻网
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